在廣告行業，互聯網廣告保持了長期的高增速，不斷蠶食傳統媒體(tǐ)的廣告蛋糕。日(rì)前，廣告行業專業機(jī)構ZenithOptimedia預測說(shuō)，2017年(nián)，全球網絡廣告市場的規模，将在曆史上超過電視廣告。
       今年(nián)，網絡廣告的增長速度将是其他(tā)廣告行業的三倍，其增長動力主要有三個，分(fēn)别是社交網絡廣告、視頻廣告和搜索廣告。該機(jī)構在預測報告中表示，全球經濟面臨一些挑戰，但(dàn)是廣告主的開支信心并未動搖，和去(qù)年(nián)底發布的預測報告相(xiàng)比，2016年(nián)的廣告增長預測仍然保持基本不變。
       去(qù)年(nián)底，該機(jī)構預測今年(nián)全球廣告市場将增長4.7%，周一的報告将增長速度微幅調整爲4.6%。這一增速仍然明顯高于2015年(nián)的3.9%。
       2016年(nián)的廣告市場将有幾個重大(dà)事(shì)件(jiàn)驅動因素，分(fēn)别是巴西裡(lǐ)約熱(rè)内盧奧運會，歐洲杯足球賽、以及美國(guó)總統大(dà)選。該機(jī)構也指出，全球經濟和廣告市場也面臨一些不确定因素，其中包括中國(guó)、巴西和俄國(guó)的經濟狀況，另外英國(guó)是否退出歐盟等。
       近些年(nián)，電視、電台、報紙、雜志等傳統媒體(tǐ)的廣告開支，一直在流向網絡廣告，尤其是智能手機(jī)和移動互聯網的普及，再一次推動了移動廣告産業的新發展，網民(mín)全天候實現随時随地上網，帶來(lái)了更多的廣告展示和廠(chǎng)商營銷機(jī)會。
       美國(guó)是全球廣告大(dà)國(guó)，2014年(nián)美國(guó)廣告行業組織“互聯網廣告局”曾經發布報告稱，美國(guó)2013年(nián)的互聯網廣告開支規模高達428億美元，同比增長17%，超過了電視廣告。2013年(nián)美國(guó)電視廣告市場容量爲401億美元。
       移動社交的發展也進一步推動了社交網絡廣告的增長，成爲網絡廣告一大(dà)支柱。據美國(guó)市調機(jī)構eMarketer的預測，全球2015年(nián)的社交網絡廣告已經達到了250億美元的規模。
       不過需要指出的是，伴随着網絡廣告的大(dà)量增加，已經引發了用戶和業界的反彈舉動。去(qù)年(nián)蘋果公司開始允許第三方攔截軟件(jiàn)攔截智能手機(jī)的網頁廣告，之後網絡廣告攔截已經成爲一個巨大(dà)産業，這将成爲網絡廣告行業的一個發展障礙。